發(fā)布時間： 2021-12-10 15:23:20 信息來源： 北京青年報
近日，人社部等部門發(fā)布互聯(lián)網(wǎng)營銷師國家職業(yè)技能標(biāo)準(zhǔn)，讓“帶貨主播成正式工種”沖上熱搜。其實，隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)、數(shù)字經(jīng)濟(jì)、平臺經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，包括互聯(lián)網(wǎng)營銷師在內(nèi)，一批又一批新職業(yè)獲得國家“認(rèn)證”。
這些新職業(yè)都有哪些工作內(nèi)容、薪資水平如何、是否有發(fā)展前景？
艾瑞咨詢發(fā)布的《2021年在線新經(jīng)濟(jì)背景下的新職業(yè)與新就業(yè)發(fā)展白皮書》顯示，國家政策設(shè)計方面，職業(yè)技能人才的社會地位和待遇獲得提升，新職業(yè)將成為擴(kuò)大中等收入群體、提升低收入群體收入重要渠道。
通過職業(yè)技能培訓(xùn)提升從業(yè)者能力與素養(yǎng)是人力資源開發(fā)和充分就業(yè)的前提，新職業(yè)人才服務(wù)市場未來可期。面對新冠肺炎疫情的巨大沖擊和復(fù)雜多變國際形勢，我國采取了以創(chuàng)新推動增長的策略，通過采用新技術(shù)、新模式，創(chuàng)造新市場，在線新經(jīng)濟(jì)逆勢增長。
一方面，疫情下遠(yuǎn)程辦公、無接觸配送等新市場被開發(fā)出來，雖然隨著疫情常態(tài)化發(fā)展相應(yīng)需求減弱，但部分場景及習(xí)慣得以保留。
此外，疫情也起到了高效催化劑的作用，大幅促進(jìn)已有的在線經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)創(chuàng)新發(fā)展，如在線文娛、網(wǎng)絡(luò)直播、電商直播、在線生活服務(wù)等，很多執(zhí)業(yè)活動可以不依賴特定的地理空間便可展開，為中小城市及村鎮(zhèn)提供了大量就業(yè)機(jī)會。很多新興職業(yè)工作彈性化強(qiáng)，給勞動者提供了靈活就業(yè)及兼職機(jī)會。
多份公開研究報告顯示，在線新經(jīng)濟(jì)催生了大量新職業(yè)人才需求和就業(yè)機(jī)會。例如，由公眾號、小程序、視頻號構(gòu)成的微信生態(tài)，在2020年衍生就業(yè)機(jī)會3684萬個。2019年8月至2020年8月，共有2097萬人通過抖音平臺從事創(chuàng)作、直播、電商等工作而獲得收入，其中許多都是從事互聯(lián)網(wǎng)營銷師這樣的新職業(yè)。
所謂“新職業(yè)”，是一個動態(tài)變化的概念，從廣義上泛指在社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展中應(yīng)運而生并已經(jīng)成熟發(fā)展起來的所有新興職業(yè)類型。
從國家背書的角度來看，新職業(yè)專指《中華人民共和國職業(yè)分類大典》中尚未收錄但已形成規(guī)模的職業(yè)，人社部發(fā)布的新職業(yè)主要采取向社會公開征集方式，經(jīng)過專家評估論證、公示征求意見，按程序遴選確定，并向社會公布。
自2019年人社部重啟新一輪新職業(yè)發(fā)布工作以來，已陸續(xù)發(fā)布過四批共56個新職業(yè)。新職業(yè)的發(fā)布對于引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、促進(jìn)就業(yè)創(chuàng)業(yè)、提高職業(yè)教育培訓(xùn)針對性和有效性等具有重要意義。隨著我國經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整和人才需求變化，未來會涌現(xiàn)出更多的新職業(yè)類型。
從分布領(lǐng)域看，目前，新職業(yè)就業(yè)群體主要分布在新經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，其中又以現(xiàn)代服務(wù)業(yè)中的個人消費服務(wù)為核心。如以抖音、快手、喜馬拉雅等為代表的“新媒體”，以拼多多、小紅書等社交平臺為代表的“新渠道”，以及以新茶飲為代表的“新產(chǎn)品”等所引發(fā)的新消費及其帶動的供應(yīng)鏈、傳播、服務(wù)各個環(huán)節(jié)的變革所帶來的新職業(yè)和新就業(yè)。相較于新技術(shù)和新產(chǎn)業(yè)，個人消費服務(wù)領(lǐng)域的新職業(yè)就業(yè)靈活度更高、門檻更低、適用人群范圍更廣，也貢獻(xiàn)了最廣泛的就業(yè)機(jī)會。
全媒體運營師
以全媒體運營師為例，根據(jù)人社部給出的定義，該職業(yè)需要綜合利用各種媒介技術(shù)和渠道，采用數(shù)據(jù)分析、創(chuàng)意策劃等方式，對信息進(jìn)行加工、匹配、分發(fā)、傳播、反饋等工作。
隨著互聯(lián)網(wǎng)信息從生產(chǎn)到傳播形式越來越豐富，傳統(tǒng)的專注單一工作內(nèi)容的“小編”很難做到精準(zhǔn)傳播、高效運營，進(jìn)而產(chǎn)生了水平更高、能力更綜合的全媒體運營師的需求。其職責(zé)類似傳統(tǒng)內(nèi)容運營、新媒體運營的“升級版”。
該職業(yè)從業(yè)者中，90后為絕對主力，女性居多，并且年輕從業(yè)者正在不斷增加。運營崗位月薪普遍在5000元至20000元之間，用戶運營、活動運營、社群運營等技能需求最為普遍。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展成為運營人才需求的驅(qū)動力。截至2020年，我國消費互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)從業(yè)人員超過千萬。
對于運營人才的需求已從互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)滲透至傳統(tǒng)行業(yè)，甚至機(jī)械制造等行業(yè)也開始招聘運營崗位，在短視頻平臺及微信平臺進(jìn)行產(chǎn)品展示及售賣。
運營人才是如何“誕生”的？報告顯示，目前主要靠自學(xué)及企業(yè)內(nèi)部培訓(xùn)。高校尚缺乏針對性專業(yè)，相關(guān)教學(xué)內(nèi)容還比較傳統(tǒng)，未能與時俱進(jìn)。不過，地方政府正在陸續(xù)啟動相關(guān)青年技能培訓(xùn)計劃，進(jìn)行全媒體運營師等職位的人才培養(yǎng)。
值得關(guān)注的是，由于運營的“套路”更新過快，校內(nèi)教育體系往往存在滯后性，急需專業(yè)的運營人才服務(wù)機(jī)構(gòu)“助力”，為求職者提供完善的培訓(xùn)體系，同時為用人單位輸送優(yōu)質(zhì)運營人才。
互聯(lián)網(wǎng)營銷師：互聯(lián)網(wǎng)營銷師也是新晉火爆的新職業(yè)之一。
2020年6月，人社部向社會公布了第三批新職業(yè)名單，互聯(lián)網(wǎng)營銷師正式成為國家認(rèn)證的新興職業(yè)之一。人社部對互聯(lián)網(wǎng)營銷師的職業(yè)定義為：在數(shù)字化信息平臺上，運用網(wǎng)絡(luò)的交互性與傳播公信力，對企業(yè)產(chǎn)品進(jìn)行營銷推廣的人員。
互聯(lián)網(wǎng)營銷師并不完全等同于大眾所熟知的“帶貨主播”，這一職業(yè)已發(fā)展分化出包括選品員、直播銷售員、視頻創(chuàng)推員與平臺管理員在內(nèi)的四大職業(yè)工種。雖然各工種間的職業(yè)方向與職位功能存在很大差異，但他們彼此之間相輔相成，共同構(gòu)成了互聯(lián)網(wǎng)直播營銷鏈條。
人們熟知的薇婭、李佳琦在直播間的職位就屬于直播銷售員，當(dāng)然作為頭部主播，他們在幕后也會參與選品、推廣、管理等工作。
受新經(jīng)濟(jì)、新業(yè)態(tài)、新技術(shù)等因素驅(qū)動，人社部預(yù)測2025年行業(yè)人才需求缺口或達(dá)三千萬到四千萬。這一職業(yè)的從業(yè)者中，年輕女性群體占主導(dǎo)地位，多分布在新一線城市，主播崗位平均薪資最高，如2020年的平均招聘薪資為11220元。
此外，他們的從業(yè)背景高度多元化，以主播崗位為例，他們的前行業(yè)除了主播，還有電商運營、客服專員、銷售專員、演員、模特、美工等。
目前來看，電商領(lǐng)域?qū)ヂ?lián)網(wǎng)營銷師的人才需求最為旺盛，而這類人才的“誕生”離不開地方政府、社會培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、職業(yè)院校這三大主體。不過，職業(yè)發(fā)展也存在準(zhǔn)入門檻低、地區(qū)供需不平衡、人才培養(yǎng)尚未系統(tǒng)化等問題。
不過，隨著國家層面對此類在線新職業(yè)人才職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的確立與規(guī)范，建立了明確的培訓(xùn)標(biāo)準(zhǔn)與人才晉升機(jī)制，行業(yè)人才將得到更好的培養(yǎng)與發(fā)展。
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